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微信小程序名稱審核調整!不滿足規范將收到官方“提醒”

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我們用關鍵詞搜索目標小程序時,經?;嵊齙膠芏嗖淦放潑頻耐?,它們往往用形近字、無疑義字符、熱門詞匯堆砌等命名“套路”干擾我們的選擇。


對于用戶來說,增加了搜索到真正目標小程序的難度,同時這些“李鬼”大都粗制濫造,體驗糟糕;對商家而言,也會因名字混淆,導致流量被攔截。


為了改善這一現狀,5月15日,微信官方發布名稱規則調整及優化建議,面向所有小程序(包括已發布小程序)進行名稱審核,并且堅決表示,將對未滿足名稱規范的小程序進行通知提醒。


這一調整,對于小程序商家可謂是“一聲驚雷”。下面趕緊來看看,你的小程序是否“中招”了?



6點名稱規則調整及建議


微信團隊對小程序商家提出了6點名稱規則調整及建議,并且每個規則下都給出了規范示例和不被允許的示例:


1)微信小程序的名稱建議是品牌、商標或具有辨識度的短詞,典型如“印象筆記”;



2)不能直接使用功能性描述、廣義歸納類的詞匯作為名稱;



3)不能同時使用地域性詞匯與廣義歸納類詞匯進行命名,以下示例是不被允許的:



4)不建議使用具有營銷屬性的詞匯進行命名,以下示例是不被允許的:



5)商品銷售類小程序,需要包含品牌名稱,不直接使用產品分類進行命名,以下示例是不被允許的:



6)不在名稱中堆砌熱門搜索關鍵詞,以下示例是不被允許的:



當然,除了此次的規則與示例之外,商家的小程序的名稱也應該遵循不得使用違法違規的名稱、不得使用侵權他人的品牌詞進行命名、在命中敏感類目如醫療詞時提交主體資質等規則。



此次調整意味著什么?


對于此次調整,微信官方給出的解釋是,幫助用戶快速建立與小程序的記憶與關系,同時減少誤導、混淆用戶理解的可能性。


不過,這并非微信首次對小程序名稱進行“動刀”,因為早在去年11月,微信就集中處理過上千個混淆名稱的小程序,對它們進行名稱清除、相關能力封禁等不同程度的懲罰。這一系列舉措,都共同表明了微信凈化小程序生態的堅決態度。



委實,在經歷了小程序注冊、開發數量上的突進之后,微信小程序已經進入到了重要的結構調整期。根據阿拉丁數據顯示,微信小程序目前數量已突破230萬個。不過這巨大的體量背后,也存在一部分粗制濫造的“李鬼”亟待解決。


搜索的目的是精準觸達,但這些“李鬼”小程序的存在,本質上是對微信小程序生態的一種破壞:增加用戶的搜索成本,截流品牌商家,長此以往將損傷微信小程序的用戶和商家體驗——如果用戶或商家想要更好的服務,勢必會換到更好的小程序平臺。


因此在這個“節骨眼”上,微信必須要有所行動。而此次發布小程序名稱規則調整及建議,就是這樣一場“止損”行動,也意味著微信小程序生態的發展由“爆發增長”的1.0階段向“持續健康發展”的2.0邁進。



誠然,此次調整是微信凈化生態、利好廣大商家的一次舉動,不過其中存在的部分問題也引起了不少商家的憂慮。


“對于已注冊上線的小程序,改名是硬性強制規定還是?”這是商家比較最在意的問題之一,“存在以上情況的小程序不在少數,例如 「抽獎助手」、「活動抽獎」等小程序,都是描述了主要功能,但他們體量不小,直接改名估計對用戶的認知影響更大?!?/p>


另外,也有商家反饋自己按照此次發布的名稱規則進行調整,卻未能通過審核的情況,其中有的原因在于商家自己提交資料不全,但更多還是由于微信小程序目前在一些類目中缺少詳細的說明,導致商家無法正確操作。


(PS:如果你也遇到上述未通過審核情況,可以通過以下格式進行反?。盒〕絳蜿淺粕晁?“主體信息”+“appid” ,發送郵件至郵箱”[email protected]“)



微信正在“修枝剪葉”


不止小程序,微信也在對公眾號、朋友圈等生態進行凈化調整。我們可以看到,從去年開始,就陸續有大批公眾號被封禁,其中不乏百萬大號。


近日,微信又發布了新公告,禁止公眾號、APP軟件等主體通過以返學費、送實物等方式,利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡。



這一系列舉措,其實都在向所有商家傳達同一個信號:好的企業(包括公眾號、小程序),一定是能夠為用戶提供好的內容、產品和用戶體驗的,對于這些企業,微信會大力扶持。


但對于那些粗制濫造,沒能為用戶提供優質服務,只是靠蹭流量等“奇技淫巧”寄生在微信土壤上長起來的企業,微信就會通過或主動或被動的方式幫助這些公司“修剪枝葉”。

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